[กรณีศึกษา]
นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2565 SO/ Bangkok ได้สร้างชื่อเสียงอย่างรวดเร็วให้เป็นหนึ่งในโรงแรมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในกรุงเทพของไทย ด้วยการออกแบบที่ทันสมัยและล้ำสมัย รวมถึงตัวเลือกการทำอาหารที่คนพูดถึงมาก และคลับนำเทรนด์
เพื่อเพิ่มการรับรู้และการสำรองห้องพัก SO/ Bangkok ได้สร้างแคมเปญการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ โดยเน้นย้ำถึงทัศนคติที่ผสมผสานของโรงแรม สิ่งอำนวยความสะดวกที่ยอดเยี่ยม และทำเลที่ตั้งในใจกลางสุขุมวิท ด้วยการใช้ประโยชน์จากการดึงดูดอินฟลูเอนเซอร์ด้านแฟชั่น การท่องเที่ยว และไลฟ์สไตล์ยอดนิยมของจีน รวมถึงทำให้โรงแรมแห่งนี้ได้ดึงดูดนักชิมดิจิทัลเหล่านี้ให้อยู่ในประสบการณ์ SO/ ทั้งหมด ตั้งแต่ล็อบบี้ “Wander Wall” ที่ตกแต่งด้วยโลหะอันโดดเด่น ไปจนถึง H8 Brasserie สีสันสดใส และดาดฟ้า HI-SO เนื้อหาที่ดึงดูดสายตาได้ปูทางให้ SO/ Bangkok กลายเป็นจุดหมายปลายทางในฝันสำหรับนักท่องเที่ยวชาวจีนรุ่นใหม่ที่มีใจหรูหรา
กลยุทธ์ของแคมเปญ
SO/ Bangkok เชิญอินฟลูเอนเซอร์ชาวจีนกับ Xiaohongshu มาสัมผัสที่พักแห่งนี้โดยตรง:
ประสบการณ์ของอินฟลูเอนเซอร์
อินฟลูเอนเซอร์แต่ละคนจัดขึ้นที่ SO/ Bangkok’s พวกเขาได้รับสิทธิ์เข้าถึงสิ่งอำนวยความสะดวกระดับ VIP เช่น:
Pool and Bar
HI-SO รูฟท็อปคลับพร้อมวิวกรุงเทพแบบ 360 องศา
นอกเหนือจากโรงแรมแล้ว อินฟลูเอนเซอร์ยังได้สำรวจสถานที่ท่องเที่ยวในบริเวณใกล้เคียง เช่น ห้างสรรพสินค้าหรูหราและบาร์บนชั้นดาดฟ้าในย่านช็อปปิ้ง/สถานบันเทิงยามชั้นนำของสุขุมวิท
การดำเนินการ Content
อินฟลูเอนเซอร์บันทึก SO/ การเข้าพักของตนผ่านภาพถ่ายและวิดีโอบน xiaohongshu
- ทัวร์ชมห้องสวีทล้ำสมัยและการตกแต่งที่สวยหรู
•’ Get Ready With Me’ วิดีโอจากห้องสวีทของพวกเขา
ผลลัพธ์
เนื่องจากโรงแรมได้เป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางด้านไลฟ์สไตล์หรูหราชั้นนำของกรุงเทพฯ แคมเปญอินฟลูเอนเซอร์จึงได้สร้างความฮือฮาอย่างต่อเนื่องในหมู่ตลาดเป้าหมายของ SO/ Bangkok ที่เป็นนักท่องเที่ยวชาวจีนรุ่นใหม่ที่มีฐานะดี เนื้อหาที่ดึงดูดสายตาและสร้างแรงบันดาลใจจะยังคงกระตุ้นการจองและการรับรู้ถึงแบรนด์ต่อไปในปีต่อๆ ไป